第15回「こすぎの大学〜武蔵小杉で仕掛ける〜」(2014年11月14日)

天野春果さん
天野春果さん

11月14日の第15回「こすぎの大学」は、先生役として川崎フロンターレ サッカー事業部 プロモーション部 部長 天野春果さんをお迎えしました。

『僕がバナナを売って算数ドリルをつくるワケ』の著書で紹介されていますが、斬新なプロモーションを多数仕掛ける「必殺仕掛人」としても有名な天野さん。天野さんから「フロンターレから発信するまちづくり〜サッカーと仕事と情熱と〜」と題して、活動内容や、活動に対する思い&想いをご紹介いただき、その後、参加者の方々とダイヤログやワークショップを通じて理解を深めました。


(参考)

ALL About Football

川崎フロンターレ“必殺仕掛け人”の仕事術

http://allabout.co.jp/football/business/352/

授業風景

先生役 天野春香さんからのお話し

  • 思考は「ロジカル」、手法は「コミカル」に。
  • スポーツの存在意義と存在価値・スポーツがなくても死なない。
    ・スポーツはライフラインでなく、「ヒューマンライン」。
    ・競技的価値と社会的価値の両輪が大切。

  • チームの力を最大化するプロモーション部を核とした仕組み
    ・活動は農作業。農協を組織する。
    ・豊作のための5つの肥料 ①地域性 ②話題性 ③社会性 ④継続性 ⑤低予算

  • 初披露の事例紹介「スタジアムイベント カブの日」
    ・スタジアムイベントの種類「一発物」「継続物」「継続一発物」
    ・夏定番企画のカブトムシを活かし、また、ピーカブーの存在を活かして葬り去る新たな継続一発イベントを生み出す。それが「カブの日」。
先生役からのお話「フロンターレから発信する街づくり」
先生役からのお話「フロンターレから発信する街づくり」

当日のプログラム

授業のゴール「武蔵小杉で仕掛ける」

 

1時限目

天野春果さんの話を聞いて、気になったキーワードをポストイットに書いてください。

 

2時限目

天野春果さんの話を聞いて、気になったキーワードと、その理由をシェアしてください。

 

3時限目

仕掛けると、あなたの日常にどんな変化がありますか?どのような変化を起こしたいですか?

 

4時限目

あなたは、武蔵小杉で何を仕掛けますか?
※キャッチコピーと、仕掛けた効果を書いてください。

第15回「こすぎの大学~武蔵小杉で仕掛ける~」プログラム資料
第15回「こすぎの大学~武蔵小杉で仕掛ける~」プログラム資料

授業の様子: 1時限目・2時限目「天野春果さんの話を聞いて気になったキーワード」

天野春果さんの話を聞いて気になったキーワード
天野春果さんの話を聞いて気になったキーワード

1時限目・2時限目「天野春果さんの話を聞いて気になったキーワード」です。


天野さんのプレゼンテーションでは、初めてお披露目いただいた「カブの日 Kabu’s Day」の話に会場が盛り上がっていたのが印象的だったのですが、意外にも「カブの日」のキーワードはなく、天野さんの“思考”に関するキーワードが多かったです。


「社会的価値」「ヒューマンライン」「農業と農協」「ロジカルとコミカル」「0→1」「イメージする」「試合は熱く、その他は温かく」「前輪と後輪」「低予算」「異端児」「17/365」「スポーツで生活を豊かにする」など。

授業の様子: 3時限目「仕掛けると、あなたの日常にどのような変化がありますか?」

仕掛けると、あなたの日常にどのような変化がありますか?
仕掛けると、あなたの日常にどのような変化がありますか?

3時限目「仕掛けると、あなたの日常にどのような変化がありますか?どのような変化を起こしたいですか?」です。


「出会いが広がる」「ポジティブになる」「現実が見える分、悩みも増える」「前向きになれる」「楽しくなる」「仲間が増える」「共感が生まれる」など。


今回、お子さまも参加してくださり、こんな意見もありました。

「せんそうがなくなってほしい」「いろんなことばがつうじるようになってほしい」「イタズラをなくしたい」「ぜんいんがなかよくしてほしい」「どんなひとでもしりあいになりたい」

当日のアウトプット

今回のゴールは、「武蔵小杉で仕掛ける」。創出したアイデアは以下です。

 

  • ムサコクラシコ (武蔵小杉・武蔵小金井・武蔵小山)
  • こすぎHAPPYスパイラル計画
  • こすぎ月例あいさつデー
  • みどりのむさしこすぎ!
  • 武蔵小杉は第2のふるさと
  • フロンターレな街 なかはら 地元愛
  • おもいっきり子供が遊べる所を作ろう!!
  • 小杉からトドーロキロード
  • ボーダレス武蔵小杉
  • コスギミュージックフェア
  • フロンターレ発川崎愛
  • ちょっといい、ちょうどいい
  • ドキドキ、等々力で、ときどき、トドロコウ!
  • “知”わき、“渦”おこる ゆるぎない存在、それが武蔵小杉
  • 知ってるフリよりエイジフリー
  • 新旧融合でWIN-WIN関係!
  • 小杉を宣伝!
  • フロンターレを日常に!!
  • でかい所ででかい事を言う会
  • 自分が楽しければ、みんなも楽しい!
  • 川崎ネバーランド構想
発表風景「こすぎ月例あいさつデー」
発表風景「こすぎ月例あいさつデー」
発表風景「川崎ネバーランド構想」
発表風景「川崎ネバーランド構想」

関連資料

受講レポート
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